Sensibilisierung der Öffentlichkeit
• Beteiligung an Messen und Festen mit
  Informationsständen zum
  umweltgerechten Bauen
• Organisation von Informatonsveranstal-
  tungen für Verbraucher
• neutrale Beratung zum umweltgerech-
  ten Bauen
Durchführung von Seminaren und
Workshops
• 12 Veranstaltungen für Handwerker sind
  geplant
• Vermittlung von Marketingansätzen
• Erarbeitung eigener Marketingkonzepte
mit Coaching
Erarbeitung von Marketingmaterial
• zwei Broschüren zum Thema
  »Grundlagen des Marketings« und
  »Umweltmarketing«, inklusive Best-
  Practice-Beispielen
• von Handwerkern nachnutzbare
  Marketingmittel wie Informationsblätter
  und Flyer
• modulare Wanderausstellung zum
  umweltgerechten Bauen kann von
  Handwerkern für Hausmessen, Tag der 
  offenen Tür u. ä. ausgeliehen werden
Entwicklung eines elektronischen Katalogs für ökologische Produkte und
Dienstleistungen
• Anbieterverzeichnis zu  Handwerks-
  betrieben mit Angeboten im Bereich des 
  umweltgerechten Bauens
• als Bindeglied zwischen Angebot und
  Nachfrage.
Wenn Sie mehr zum Projekt, den vielfältigen Möglichkeiten des umwelt-gerechten Bauen oder die nächsten Veranstaltungstermine wissen möchten, dann setzen Sie sich mit uns in Verbindung.

Reiner Hauk / Sven Börjesson
Handwerkskammer zu Leipzig
Umwelt- und Transferzentrum
Thomas-Müntzer-Oasse 4b,
04687 Trebsen
Telefon: (034383)6120
Fax: (034383)61220
e-mail: uz@hwk-leipzig.de
Internet: www.hwk-leipzig. de/utz

Unter diesem Titel arbeitet das Umwelt- und Transferzentrum der Handwerks-kammer zu Leipzig in einem Projekt, das durch die Deutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU) gefördert wird. Es beinhaltet Informations- und Beratungs-strategien zur Vermarktung ökologischer Produkte und Dienstleistungen des Handwerks.

Projekthintergrund Um auch zukünftig wirtschaftlichen Erfolg zu haben, muss der Handwerker nicht nur anerkannter Fachmann auf seinem Gebiet sein, sondern seine Leistungen und Produkte auch überzeugend und wirkungsvoll darstellen sowie den Kunden kompetent und umfassend beraten können. Nur so kann er eine dauerhafte Marktpräsenz sichern und neue Absatzmöglichkeiten erschließen. Die vielfältigen Möglichkeiten, die das Themengebiet des umweltgerechten Bauens bietet, muss er erkennen und nutzen. Oft haben Bauherren, die ökologische Dienstleistungen nachfra-gen, heute noch Probleme entsprechen-de Anbieter zu finden. Momentan sind sowohl die Verbraucher als auch die Anbieter von häufig ungenauen und irreführenden Informationen stark verunsichert - eine Situation, die auch den Vermarktungsprozess hemmt.

Projektziele Hauptziele des Projektes sind die Entlastung der Umwelt und der Ausbau bzw. die Neuerschließung von Handlungsfeldern für Handwerksbetriebe im Bereich des ökologisch orientierten Bauens. Dabei soll Umweltmarketing gezielt genutzt und die breite Öffent-lichkeit sensibilisiert werden. Weitere Ziele sind:
• Durch die Vermarktung der neuen
  Felder wird die wirtschaftliche Kraft der
  Betriebe gestärkt.

• Handwerk erkennt den Nutzen für die 
  Umwelt und erschließt sich diesen
  durch Generierung von Beratungs-
  kompetenz.
• Verbrauchern wird ein Überblick über
  die Möglichkeiten umweltgerechten 
  Bauens und des Ausbaus gegeben.
• Verbrauchern wird der Zugang zu
  qualifizierten und spezialisierten
  Anbietern für ökologische Produkte und
  Dienstleistungen erleichtert.
Zielgruppen für das Projekt sind Hand-werker und Verbraucher im Rahmen von Leistungen »rund ums Haus«.

Projektinhalte Die Inhalte des Projektes konzentrieren sich auf das Themenfeld des umweltgerechten Bauens mit den Bereichen:
• energieeffizientes Bauen und Sanieren,
• Nutzung regenerativer Energiequellen,
• Einsatz ökologisch und gesundheitlich
  unbedenklicher Baustoffe. Das Projekt 
  gliedert sich im Wesentlichen in drei
  Säulen:
• allgemeine Sensibilisierung und
  Information von Verbrauchern,
• Erarbeitung von Marketingmaßnahmen
  für Handwerksbetriebe,
• Erstellung eines elektronischen
  Katalogs über ökologische Produkte
  und Dienstleistungen.
In die Erarbeitung und Erprobung werden zehn Handwerksbetriebe einbezogen. Das Projekt umfasst die:
Bestandsaufnahme
• Befragung von Handwerksbetrieben,
  Verbrauchern und Experten,
• Ermittlung der momentanen
  Angebotspalette, der tatsächlichen
  Nachfrage und zukünftiger
  Entwicklungstendenzen im Bereich des
  umweltgerechten Bauens
• Basis für die spätere Entwicklung
  gezielter Umweltmarketingaktivitäten